Wildberries 2026: как изменились алгоритмы и что теперь писать в карточках товаров
Продавцы Wildberries замечают: карточки, которые работали ещё год назад, вдруг проседают в выдаче. Алгоритмы маркетплейса изменились — и вместе с ними изменились правила игры. Разбираем, что нового в ранжировании 2026 года и как писать карточки товаров, чтобы покупатели вас находили.
Аудиоверсия статьи
⏱️ Длительность: около 7 минут
Wildberries в цифрах, 2026
Что изменилось в алгоритмах Wildberries в 2026 году
Wildberries продолжает развивать свою поисковую систему. Если раньше главным фактором была простая плотность ключевых слов в названии и описании, теперь алгоритм оценивает карточку комплексно — как полноценный маркетинговый инструмент.
Главные изменения в ранжировании
Поведенческие факторы вышли на первый план. Wildberries отслеживает, как долго покупатель изучает карточку, прокручивает ли фото, читает ли описание, добавляет ли товар в избранное. Карточка с хорошим текстом и структурированными характеристиками удерживает внимание дольше — это прямой плюс к позиции в выдаче.
Конверсия из просмотра в покупку стала ключевым сигналом. Алгоритм понимает: если многие люди смотрят карточку, но не покупают — значит, ожидания не совпали с реальностью. Причина часто кроется в несоответствии заголовка, описания и фактического товара.
Полнота характеристик влияет на индексирование. Заполненные поля характеристик позволяют карточке попасть в дополнительные поисковые запросы через фильтры. Незаполненные характеристики — упущенный трафик.
Отзывы и рейтинг работают в связке с текстом. Алгоритм сопоставляет ключевые слова из отзывов с теми, что написаны в карточке. Если они совпадают — это подтверждение релевантности.
Структура карточки товара: что и где писать
Карточка товара на Wildberries состоит из нескольких ключевых элементов: название, характеристики, описание. Каждый элемент решает свою задачу — и в ранжировании, и в убеждении покупателя.
Название товара: главная точка входа
Название — первое, что видит покупатель в поиске. Wildberries использует его как основной источник ключевых слов для индексирования. При этом алгоритм всё лучше распознаёт «мусорные» названия, набитые словами через запятую.
Как было раньше (работало плохо)
«Платье женское летнее красивое нарядное вечернее офисное повседневное миди макси мини»
Как нужно в 2026 году
«Платье женское миди с V-образным вырезом, вечернее, 42-50 размер»
Почему это лучше: Читаемое название → покупатель понимает товар → дольше задерживается → алгоритм повышает позицию.
Формула эффективного названия для Wildberries 2026:
[Тип товара] + [главная характеристика] + [уточнение по целевой аудитории или применению] + [важный параметр]
Оптимальная длина названия — 60–100 символов. Wildberries обрезает слишком длинные названия в выдаче поиска, и покупатель не видит конец.
Характеристики: фундамент фильтров и SEO
Характеристики — это то, по чему покупатели фильтруют каталог. Незаполненные поля означают, что ваш товар не появится в результатах, когда человек выставит нужный фильтр. Это прямые потери трафика.
Что обязательно заполнять в характеристиках
- Материал и состав — один из самых используемых фильтров в категориях одежды, текстиля, посуды
- Размеры и габариты — точные цифры снижают процент возвратов
- Цвет — заполняйте даже если кажется очевидным: алгоритм использует это для поиска
- Бренд или торговая марка — если покупатели ищут вас по имени
- Страна производства — влияет на решение части аудитории
- Назначение и применение — помогает попасть в семантику смежных запросов
- Возраст и пол — для детских товаров, одежды, аксессуаров критично
Описание товара: убеждение и дополнительные ключевые слова
Описание — это не просто SEO-текст. Wildberries показывает его тем, кто уже заинтересован товаром и изучает карточку подробнее. Здесь нужно не просто перечислить характеристики, а ответить на вопрос: «Почему именно этот товар решит мою задачу?»
При этом описание действительно индексируется поисковым алгоритмом — здесь можно органично разместить дополнительные ключевые запросы, которые не поместились в название.
Ключевые слова для карточки Wildberries: как подбирать и распределять
Семантика карточки товара — это не список слов, набитых в текст. Это карта того, по каким запросам вас найдут покупатели. В 2026 году Wildberries научился чётко отличать органично написанный текст от спама ключевыми словами.
Откуда брать ключевые слова
Внутренняя аналитика Wildberries. Если у вас уже есть продажи, в личном кабинете продавца доступна статистика поисковых запросов, по которым покупатели находили именно ваш товар. Это самый ценный источник.
Подсказки поиска Wildberries. Введите основной запрос в строку поиска на сайте — система покажет популярные уточнения. Это реальные запросы реальных покупателей.
Карточки конкурентов-лидеров. Изучите первые 10–15 карточек в вашей категории. Какие слова и формулировки повторяются в названиях и описаниях? Это сигнал об эффективной семантике.
Отзывы покупателей. Как покупатели описывают товар своими словами? Именно эти слова они используют при поиске.
Правило распределения ключевых слов по карточке
Название: Самые высокочастотные и точные запросы (1–3 ключевых слова).
Характеристики: Среднечастотные запросы через заполнение полей категории.
Описание: Низкочастотные и длиннохвостые запросы, синонимы, разговорные формулировки.
Недопустимо: Одни и те же слова во всех разделах — алгоритм расценивает это как попытку манипуляции.
Как писать описание, которое продаёт
Хорошее описание карточки товара на Wildberries — это не художественный текст и не SEO-простыня. Это структурированный ответ на вопросы покупателя: для кого этот товар, зачем он нужен, в чём его преимущество, что получает покупатель.
Структура описания, которая работает в 2026 году
1. Первые 2–3 предложения — главная ценность товара.
Wildberries показывает описание с обрезкой — покупатель видит начало и разворачивает, если хочет читать дальше. Первые строки должны захватывать внимание и сразу отвечать: «Для кого этот товар и что он даёт?»
2. Основные характеристики и особенности — в удобном для восприятия виде.
Перечислите ключевые свойства товара, акцентируя внимание на том, что отличает его от аналогов. Используйте конкретные цифры: «ткань состоит на 95% из хлопка», «выдерживает температуру до 200°C», «рассчитан на нагрузку до 120 кг».
3. Сценарий использования.
Покупатель покупает не товар — он покупает решение задачи. Опишите, в каких ситуациях товар будет полезен, кому он подходит, как его использовать. Это работает и на SEO (попадаете в длиннохвостые запросы), и на убеждение.
4. Практические детали — что снижает тревогу.
Что входит в комплект, как ухаживать за изделием, есть ли инструкция, какие размеры доступны. Эта информация снижает количество вопросов в отзывах и уменьшает процент возвратов.
Типичные ошибки в карточках Wildberries, которые стоят денег
| Ошибка | Почему это вредит |
|---|---|
| Название из списка ключевых слов | Алгоритм снижает позицию, покупатель не понимает товар, конверсия падает |
| Копия описания конкурента | Wildberries фиксирует дублирование. Кроме того, покупатель не видит вашего УТП |
| Пустые поля характеристик | Товар не попадает в фильтры, теряется поисковый трафик по смежным запросам |
| Несоответствие названия и товара | Высокий процент возвратов, негативные отзывы, штрафы алгоритма |
| Отсутствие цифр и конкретики | Описание кажется ненадёжным, покупатель уходит к конкуренту с чёткими характеристиками |
| Одинаковые описания на разных карточках | Дублирующийся контент снижает позиции всех карточек одновременно |
Как ИИ помогает создавать карточки товаров для Wildberries
Написать одну хорошую карточку — задача на час. Написать 50, 100 или 500 карточек с уникальными описаниями, правильной структурой и нужными ключевыми словами — задача на несколько недель. Именно здесь инструменты на основе искусственного интеллекта меняют правила игры для продавцов.
Сервис GPTText.ru создан специально для русскоязычного рынка и включает готовые шаблоны для маркетплейсов. Он понимает специфику Wildberries и OZON: как структурировать название, как писать описание под алгоритмы, какой тон и стиль использовать для разных категорий товаров.
Что умеет GPTText при работе с карточками товаров
- Генерировать уникальные описания для каждого товара — без дублирования
- Органично встраивать ключевые слова без перебора плотности
- Создавать тексты в нужном тоне: нейтральный, экспертный, дружелюбный
- Подбирать ключевые слова и предлагать варианты формулировок (тарифы Старт и выше)
- Проверять тексты на уникальность (тарифы Старт и выше)
- Скачивать готовые тексты в удобных форматах для загрузки на маркетплейс
- Использовать отраслевые шаблоны с учётом специфики категории товара
Пример рабочего процесса с GPTText
Кейс: продавец товаров для дома, 80 SKU к новому сезону
Задача: Обновить описания 80 карточек товаров перед весенним сезоном с учётом новых требований алгоритма.
Процесс: Продавец использовал шаблон «Описание для маркетплейса» в GPTText, указывая для каждого товара название, ключевые характеристики и целевую аудиторию. Сервис генерировал структурированное описание с нужными ключевыми словами.
Результат: 80 уникальных описаний — за 2 дня вместо 3 недель. После обновления карточек средняя позиция в категории выросла, конверсия из просмотра в покупку увеличилась.
Важно: Тексты, сгенерированные ИИ, продавец проверял и дорабатывал под конкретный товар — добавлял уникальные детали, которые знает только сам производитель.
Чек-лист готовой карточки товара для Wildberries 2026
- Название читаемое, содержит 1–2 главных ключевых запроса, длина 60–100 символов
- Все обязательные поля характеристик заполнены с точными значениями
- Описание начинается с главной ценности товара для покупателя
- В описании есть конкретные цифры и факты, а не общие слова
- Описание содержит сценарий использования
- Ключевые слова в описании вписаны органично, не перечислены списком
- Нет дублирования с другими карточками магазина
- Информация в карточке соответствует реальному товару
- Описание уникально и проверено на плагиат
Часто задаваемые вопросы
Сколько ключевых слов должно быть в описании карточки?
Нет универсальной цифры. Ключевые слова должны вписываться в текст естественно. Если описание на 1000 символов содержит 5–8 органично встроенных запросов — это нормально. Главный ориентир: текст должно быть удобно читать человеку.
Нужно ли менять карточки, если они и так продаются?
Да, особенно если вы не обновляли их больше 6 месяцев. Алгоритм меняется, конкуренты оптимизируются, появляются новые поисковые запросы. Периодический аудит карточек — часть работы продавца, а не разовая задача.
Влияют ли фотографии на ранжирование?
Напрямую — нет. Wildberries не анализирует содержание фото для SEO. Но фотографии влияют на конверсию, которая влияет на ранжирование. Хорошие фото → покупатель задерживается → алгоритм видит интерес → позиция растёт. Косвенная, но реальная связь.
Как часто нужно обновлять описания карточек?
Рекомендуется проводить полный аудит карточек раз в квартал. Если запускаете новый товар — закладывайте на написание карточки столько же времени, сколько на подготовку фотографий. Это такой же важный элемент листинга.
Создавайте карточки товаров для Wildberries быстрее
GPTText.ru — сервис на русском языке с готовыми шаблонами для маркетплейсов. Генерируйте уникальные описания, подбирайте ключевые слова и проверяйте тексты на уникальность.
Что входит в тарифы:
- Бесплатно: 2 текста в день без регистрации
- Старт — 390₽/мес: 30 текстов, SEO-анализ, подбор ключевых слов, проверка на плагиат
- Профи — 790₽/мес: 100 текстов, безлимитная длина текста, GPT-5 Mini и флагман
- Бизнес — 1490₽/мес: 200 текстов, все модели GPT-5, максимальные возможности
Начните с бесплатного тарифа. Карточка не нужна.