Ошибки в SMM-текстах: разбор фейлов брендов
Почему тексты в социальных сетях не работают, и как искусственный интеллект помогает избежать типичных ошибок SMM-копирайтинга.
Смотрите видео-версию статьи
Наглядный разбор ошибок в SMM-текстах с примерами
SMM в цифрах
Нет времени читать?
Послушайте краткий аудио-пересказ этой статьи
⏱️ Длительность: 1 минута
Социальные сети — главный канал коммуникации брендов с аудиторией. Но почему одни посты собирают тысячи лайков и комментариев, а другие остаются незамеченными? Причина часто кроется в качестве SMM-текстов.
В этой статье разберем типичные ошибки в текстах для социальных сетей, покажем реальные примеры фейлов известных брендов и расскажем, как генератор текстов на основе ИИ GPTText помогает создавать эффективный контент для соцсетей без найма дорогого SMM-копирайтера.
Почему текст в соцсетях — это критически важно
В отличие от традиционной рекламы, в социальных сетях у вас есть 2-3 секунды, чтобы зацепить внимание пользователя. Качество текста напрямую влияет на:
Что зависит от качества SMM-текстов
- Охваты — алгоритмы соцсетей продвигают посты с высоким вовлечением
- Вовлеченность — лайки, комментарии, репосты зависят от того, насколько текст цепляет
- Конверсию — правильный текст превращает подписчиков в клиентов
- Репутацию бренда — неудачный пост может стать антирекламой
- Стоимость привлечения клиента — качественный контент снижает затраты на рекламу
Однако создание качественных SMM-текстов требует времени, креативности и понимания психологии аудитории. Здесь на помощь приходит искусственный интеллект.
Топ-10 ошибок в SMM-текстах с разбором фейлов
Давайте разберем самые частые ошибки, которые допускают бренды в социальных сетях, и покажем, как их избежать.
Ошибка №1: Канцелярит и официоз
❌ Плохой пример (реальный пост банка)
"Уважаемые клиенты! Информируем вас о том, что в целях повышения качества обслуживания наша организация осуществила модернизацию программного обеспечения мобильного приложения."
Почему плохо: Звучит как официальное письмо, а не пост в соцсетях. Нулевая эмоция, сложные конструкции, никакой пользы для читателя.
✅ Правильный вариант
"Обновили приложение 🚀 Теперь переводы делаются в 2 раза быстрее, а интерфейс стал удобнее. Обновляйте прямо сейчас!"
Почему хорошо: Простой язык, конкретная выгода, эмодзи для визуального акцента, призыв к действию.
Ошибка №2: Текст без цели
❌ Плохой пример (пост IT-компании)
"Сегодня пятница! Хорошего всем дня и отличных выходных 🎉"
Почему плохо: Бессмысленный контент "ради контента". Не продвигает бренд, не дает пользы, не вовлекает аудиторию.
✅ Правильный вариант
"Пятница — время подвести итоги недели 📊 Мы запустили 12 новых проектов для клиентов. А какие задачи вы закрыли на этой неделе? Делитесь в комментариях!"
Почему хорошо: Есть смысл (рассказ о достижениях), вовлечение (вопрос к аудитории), работает на экспертность бренда.
Ошибка №3: Игнорирование специфики площадки
Одинаковый текст для всех соцсетей — путь к провалу. У каждой площадки своя аудитория и формат.
Особенности текстов для разных соцсетей
- ВКонтакте: можно длинные посты (до 3000 знаков), работают истории, юмор и личные обращения
- "Фотосоцсеть": краткость, визуал важнее текста, хештеги обязательны, Stories для быстрого контента
- Telegram: информативность, структурированность, можно технические детали
- LinkedIn: профессиональный тон, экспертность, кейсы, B2B-фокус
- Дзен: длинные развернутые тексты, storytelling, образовательный контент
- TenChat: бизнес-контент, нетворкинг, обмен опытом
Ошибка №4: Отсутствие эмоций и характера бренда
❌ Плохой пример (пост кофейни)
"Новинка в меню: раф-кофе. Цена 250 рублей. Ждем вас."
Почему плохо: Скучно, безлико, нет эмоций. Такой текст мог написать кто угодно о чем угодно.
✅ Правильный вариант
"Осень, ты чего? 🍂 Мы приготовили идеальное лекарство от холода — раф с карамелью и корицей. Одна чашка = уют на весь день. 250₽ за порцию счастья ☕️"
Почему хорошо: Эмоциональный, образный, создает настроение. Цена подается как выгода ("порция счастья"), а не сухая цифра.
Ошибка №5: Злоупотребление хештегами
❌ Плохой пример
"Вкусный борщ готов! 🍲 #еда #борщ #вкусно #готовим #рецепты #кулинария #обед #домашняяеда #вкуснятина #ням #food #cooking #homemade #yummy #tasty #delicious #foodporn #instafood #foodie"
Почему плохо: 19 хештегов убивают пост. Выглядит как спам, снижает доверие, мешает читать текст.
✅ Правильный вариант
"Бабушкин борщ по семейному рецепту 🍲 Секрет — томить на медленном огне 3 часа. Подробный рецепт по ссылке в профиле!
#домашняяеда #рецептыборща #кулинария"
Почему хорошо: 3-5 целевых хештегов, которые действительно описывают контент. Текст читается легко.
Ошибка №6: Слишком длинные тексты без структуры
❌ Плохой пример
"Привет всем сегодня хотим рассказать о нашей новой услуге мы долго работали над ней и теперь готовы представить вам это уникальное предложение которое поможет вам решить многие проблемы..." (дальше еще 500 слов сплошным текстом без абзацев)
Почему плохо: Невозможно читать, нет пауз для восприятия, отсутствуют абзацы. Пользователь пролистает такой пост за секунду.
✅ Правильный вариант
"Запускаем новую услугу! 🚀
Что это?
Персональный бизнес-консалтинг для стартапов
Что получите?
✓ Анализ вашей бизнес-модели
✓ Стратегию продвижения
✓ План на 6 месяцев
Для кого?
Для тех, кто хочет расти быстрее
Детали в Direct 📩"
Почему хорошо: Структурированно, есть заголовки, списки, эмодзи для визуального разделения. Легко читается с телефона.
Ошибка №7: Агрессивные продажи в каждом посте
❌ Плохой пример
"КУПИ ПРЯМО СЕЙЧАС! СКИДКА 50%! ТОЛЬКО СЕГОДНЯ! НЕ УПУСТИ ШАНС! ЖМИ НА ССЫЛКУ!!!"
Почему плохо: Капс, восклицательные знаки, давление на пользователя. Вызывает отторжение, снижает охваты (алгоритмы соцсетей понижают такие посты).
✅ Правильный вариант
"Мы сделали подарок нашим подписчикам 🎁
48 часов действует скидка 50% на весь ассортимент. Промокод в Stories.
P.S. Количество товаров ограничено, успейте забрать свое!"
Почему хорошо: Нормальный регистр, мягкая подача, создает ощущение эксклюзива без агрессии. Работает принцип дефицита.
Правило 80/20 в SMM
80% постов должны давать пользу (обучение, развлечение, вдохновение), и только 20% — продавать напрямую. Это золотое правило контент-маркетинга в соцсетях.
Ошибка №8: Отсутствие призыва к действию (CTA)
❌ Плохой пример
"Мы открыли новый магазин на улице Ленина, 25. Режим работы с 9 до 21 без выходных."
Почему плохо: Информация есть, но что делать дальше? Пользователь не понимает, какое действие от него ожидается.
✅ Правильный вариант
"Новый магазин на Ленина, 25 уже открыт! 🎉
Приходите на бесплатную дегустацию в эти выходные — угощаем кофе и круассанами каждого гостя ☕️🥐
📍 Карта и маршрут по ссылке в профиле
⏰ Работаем с 9:00 до 21:00
Ждем вас!"
Почему хорошо: Четкий CTA (приходите на дегустацию), мотивация (бесплатно), удобство (ссылка на карту), дружелюбный тон.
Ошибка №9: Игнорирование комментариев
Это не совсем про текст поста, но критически важно для SMM. Бренды создают пост, а потом игнорируют комментарии под ним.
❌ Типичная ситуация
Пользователь в комментариях: "А у вас есть доставка?"
Бренд: *молчание 3 дня*
Результат: Потерянный клиент, негативное впечатление о бренде, снижение охватов (алгоритмы видят, что с постом не взаимодействуют).
✅ Правильный подход
Пользователь: "А у вас есть доставка?"
Бренд (в течение часа): "Да, доставка бесплатная по городу! 🚗 Оформить заказ можно на сайте или написав нам в Direct. Поможем с выбором!"
Результат: Клиент доволен, другие подписчики видят, что бренд отзывчивый, растет вовлеченность и доверие.
Ошибка №10: Копирование чужого контента без адаптации
❌ Плохой пример
Копирование трендового поста популярного блогера слово в слово, но для совершенно другой ниши.
Почему плохо: Аудитория чувствует фальш. То, что работает у лайфстайл-блогера, не сработает у B2B-компании. Плюс проблемы с уникальностью контента.
✅ Правильный подход
Анализировать успешные форматы, но адаптировать их под свой бренд, тон и аудиторию. Использовать ИИ-генератор GPTText для создания уникального контента, который учитывает вашу нишу и целевую аудиторию.
Как ИИ помогает избежать ошибок в SMM-текстах
Искусственный интеллект решает большинство проблем с созданием контента для социальных сетей. Вот как работает генератор текстов для SMM GPTText:
Преимущества создания SMM-текстов с GPTText
- Автоматическая адаптация под площадку — выбираете соцсеть, и ИИ подбирает оптимальный формат, длину и стиль
- Разнообразие тональностей — от дружелюбного до официального, от юмористического до экспертного
- Встроенная структура — ИИ автоматически форматирует текст: абзацы, списки, эмодзи в нужных местах
- Хештеги под ключ — оптимальное количество релевантных хештегов для каждой платформы
- Генерация вариантов — создаете 5-10 версий одного поста за минуту для A/B тестирования
- Призывы к действию — ИИ всегда добавляет уместный CTA
- Учет специфики ниши — указываете свою отрасль, и тексты создаются с учетом профессиональной терминологии
- Скорость — 30 секунд вместо часа на создание одного поста
Чек-лист: как проверить свой SMM-текст перед публикацией
7 вопросов перед публикацией поста
- ✓ Понятна ли цель поста? (развлечь / обучить / продать / вовлечь)
- ✓ Есть ли польза для аудитории? (что читатель получит от этого контента)
- ✓ Подходит ли стиль под площадку? (ВК ≠ Telegram ≠ Дзен)
- ✓ Легко ли читается текст с телефона? (короткие абзацы, структура)
- ✓ Есть ли эмоция? (не скучный ли текст, есть ли характер бренда)
- ✓ Присутствует ли призыв к действию? (что должен сделать читатель дальше)
- ✓ Хештеги уместны и не спамят? (3-7 релевантных тегов, не 20)
Если на все 7 вопросов ответ "да" — пост готов к публикации. Если хоть один ответ "нет" — дорабатывайте текст.
Типы постов, которые работают в 2025 году
Не все форматы контента одинаково эффективны. Вот что действительно заходит аудитории:
1. Обучающий контент
Лайфхаки, инструкции, чек-листы. Формат: "5 способов...", "Как сделать...", "Гайд по..."
Пример: "5 способов увеличить охваты постов без бюджета на рекламу"
2. Кейсы и результаты
Истории успеха клиентов, до/после, конкретные цифры результатов.
Пример: "Как мы увеличили продажи клиента на 300% за 2 месяца — разбор стратегии"
3. Behind the scenes
Показывайте закулисье: процесс работы, команду, производство. Людям интересно, что происходит "за кадром".
Пример: "Как создается ваш любимый круассан: экскурсия по нашей кондитерской"
4. Вовлекающие посты
Опросы, вопросы к аудитории, призыв поделиться мнением. Алгоритмы любят комментарии.
Пример: "Какую тему разобрать в следующем посте? Пишите в комментариях!"
5. User-generated content
Репосты отзывов клиентов, фото от покупателей. Это одновременно и контент, и социальное доказательство.
Пример: "Смотрите, как круто @username использует наш продукт! 🤩"
6. Тренды и актуальное
Привязка к инфоповодам, праздникам, вирусным мемам (но аккуратно, чтобы не выглядеть как "здравствуйте, fellow kids").
Пример: Пост в день программиста от IT-компании с профессиональным юмором
Частые вопросы про SMM-тексты
1. Какая оптимальная длина поста для разных соцсетей?
ВКонтакте: 1000-2000 знаков (можно длиннее для обучающего контента)
"Фотосоцсеть": 100-300 знаков (основная мысль), остальное — в комментариях или Stories
Telegram: 500-1500 знаков
Дзен: 3000-8000 знаков (полноценные статьи)
2. Как часто нужно публиковать посты?
Оптимально: 1-2 поста в день для ВКонтакте и Фотосоцсети, 3-5 постов в неделю для Дзен, ежедневно для Telegram-каналов. Важнее регулярность, чем частота — лучше 3 качественных поста в неделю, чем 7 посредственных.
3. Нужны ли эмодзи в постах?
Да, эмодзи увеличивают вовлеченность на 15-20%. Но важно не переборщить — 2-5 эмодзи на пост вполне достаточно. Они помогают структурировать текст и привлекают внимание.
4. Можно ли использовать ИИ-тексты без редактуры?
GPTText создает готовые к публикации тексты, но финальная проверка всегда нужна. Добавьте личные детали, проверьте, что контент соответствует голосу вашего бренда, и убедитесь в актуальности информации.
5. Как измерить эффективность SMM-текстов?
Смотрите на 4 ключевые метрики:
• Охват — сколько людей увидели пост
• Вовлеченность — лайки, комментарии, репосты, сохранения
• Переходы — клики по ссылкам
• Конверсия — сколько подписчиков совершили целевое действие
6. Доступна ли генерация SMM-постов на бесплатном тарифе GPTText?
Да, на бесплатном тарифе доступно 2 текста в день, включая посты для соцсетей. Для регулярного создания контента рекомендуем тарифы Старт (390₽/мес, 30 текстов), Профи (790₽/мес, 100 текстов) или Бизнес (1490₽/мес, 200 текстов).
Создавайте идеальные SMM-тексты за минуты с GPTText
Генератор текстов для социальных сетей GPTText — это профессиональный инструмент для SMM без найма дорогого копирайтера.
Что вы получите:
- ✓ Готовые посты для любой соцсети за 30 секунд
- ✓ Автоматическая адаптация под ВКонтакте, Telegram, Дзен, TenChat
- ✓ Правильные хештеги и структура текста
- ✓ Библиотека из 25+ профессиональных шаблонов (тарифы Профи/Бизнес)
- ✓ Генерация вариантов для A/B тестирования
- ✓ Все тональности: от официального до дружелюбного
Попробуйте бесплатно — 2 текста в день без регистрации
Создать SMM-пост →Библиотека шаблонов и безлимитная длина текстов доступны на тарифах Профи (790₽/мес) и Бизнес (1490₽/мес)
Заключение: Создание эффективных SMM-текстов — это навык, который требует понимания психологии аудитории, специфики площадок и постоянной практики. Но с появлением ИИ-генераторов текстов процесс стал в разы проще и быстрее. GPTText берет на себя рутину создания контента, а вы фокусируетесь на стратегии и коммуникации с аудиторией. Избегайте типичных ошибок, тестируйте разные форматы, анализируйте результаты — и ваши SMM-тексты будут работать на вовлечение и продажи. Успешных постов!